Кейс: Google Ads для юридичної фірми — конверсія 19.66%

Задача

Юридична фірма яка працює по штату поставила задачу побудувати стабільний потік звернень від потенційних клієнтів. Юридична ніша в Google Ads — одна з найдорожчих і найконкурентніших в США. Кожен клік коштує дорого — тому конверсія критично важлива.

Що зробили

Побудували кампанії навколо трьох принципів.

Performance Max як основний інструмент. Замість класичних пошукових кампаній запустили PMax — він охоплює всі майданчики Google одночасно: Пошук, Display, YouTube, Gmail. Для юридичних послуг це критично — клієнт може шукати юриста в будь-який момент і на будь-якому пристрої.

Оптимізація по пошукових термінах. Юридична ніша приваблює багато нецільового трафіку — люди шукають безкоштовні поради, студенти шукають інформацію, конкуренти перевіряють рекламу. Регулярна чистка пошукових термінів і додавання мінус-слів зберегла бюджет для реальних клієнтів.

Оптимізація по аудиторіях. Визначили які аудиторії дають реальні звернення і підсилили ставки саме на них. Не всі люди які шукають юриста готові звернутись прямо зараз — важливо знати хто саме конвертується.

Результат

440

звернень від потенційних клієнтів за 3 місяці

19.66%

конверсія — кожен п'ятий відвідувач залишав заявку

вище за середню конверсію по юридичній ніші в США (5–8%)

Часті питання

Яка середня конверсія для юридичних послуг в Google Ads?

Середня конверсія для юридичних послуг в Google Ads в США складає 5–8%. Конверсія 19.66% — втричі вище за середнє по ніші. Досягається правильним поєднанням Performance Max, чисткою пошукових термінів і оптимізацією по аудиторіях.

Скільки коштує лід для юридичної фірми через Google Ads в США?

Юридична ніша — одна з найдорожчих в Google Ads. Середня вартість кліку складає $15–50 залежно від спеціалізації і регіону. Ключ до окупності — висока конверсія сайту і точний таргетинг на аудиторії які готові звернутись прямо зараз.

Чи підходить Performance Max для юридичних послуг?

Так — особливо для фірм які працюють по одному штату. PMax охоплює всі майданчики Google одночасно і знаходить потенційних клієнтів незалежно від того де вони знаходяться онлайн. Важлива регулярна чистка пошукових термінів — юридична ніша приваблює багато нецільового трафіку.

Як збільшити кількість звернень для юридичної фірми через рекламу?

Три кроки: запустити Performance Max для максимального охоплення, регулярно чистити пошукові терміни від нецільового трафіку, і оптимізувати ставки на аудиторії які реально конвертуються. Конверсія важливіша за кількість кліків.

440 звернень за 3 місяці. Конверсія 19.66% — втричі вище за середнє по ніші