🥫 Відомий виробник соусів · Україна · YouTube Ads
42,4 млн переглядів за 2 роки. ₴0.03 за перегляд при ринку ₴0.08–0.12
Один з провідних українських виробників майонезу, кетчупу і соусів поставив задачу побудувати знання бренду у містах де представлений продукт. Бюджет обмежений — кожна гривня має працювати.
Задача
Один з провідних українських виробників майонезу, кетчупу і соусів поставив задачу побудувати знання бренду серед цільової аудиторії у містах де представлений продукт. Бюджет обмежений — кожна гривня має працювати.
Що зробили
Запустили серію YouTube TrueView кампаній з трьома принципами які визначили результат.
Рекламували тільки там де продукт фізично є на полицях. Нуль бюджету на міста без дистрибуції — кожен перегляд відеореклами міг конвертуватись в реальну покупку в найближчому супермаркеті.
Замість таргетингу на ціле місто — конкретні райони з дистрибуцією. Менше конкурентів в аукціоні, точніша аудиторія. Звідси і вартість перегляду ₴0.03 при ринковому бенчмарку ₴0.08–0.12.
Запускали хвилями під сезонність кожного продукту. Майонез і соуси мають свої піки споживання — рекламний бюджет концентрувався саме там, а не рівномірно весь рік.
Результат
42,4 млн
переглядів відеороліків за 2 роки на YouTube
₴0.03
за перегляд — значно нижче ринкового бенчмарку ₴0.08–0.12
44
кампанії з точним геотаргетингом у 17+ містах України
13,8 млн
показів найбільшої кампанії в одному регіоні
Часті питання
Скільки коштує YouTube реклама для FMCG бренду в Україні?
Середня вартість перегляду на YouTube в Україні для FMCG категорії складає ₴0.08–0.12 за перегляд. У цьому кейсі нам вдалось досягти ₴0.03 завдяки мікрогеотаргетингу під зони дистрибуції та сезонним хвилям кампаній.
Як знизити вартість перегляду на YouTube?
Ключ — точний таргетинг. Замість широкого геотаргетингу на ціле місто використовуйте конкретні райони де є ваша дистрибуція або цільова аудиторія. Менше конкурентів в аукціоні = нижча вартість перегляду. Також важливо запускати кампанії хвилями під сезонність продукту а не рівномірно весь рік.
Скільки переглядів можна отримати на YouTube за $1000 в Україні?
При середньому ринковому CPV ₴0.08–0.12 за $1000 (≈₴37,000) можна отримати приблизно 300,000–460,000 переглядів. При оптимізованих кампаніях як у цьому кейсі — до 1,2 млн переглядів при тій же сумі.
Чи ефективна YouTube реклама для продуктів харчування?
Так, особливо для побудови знання бренду. YouTube TrueView дозволяє охопити широку аудиторію з точним геотаргетингом під зони продажів. Для FMCG категорії ключова перевага — можливість прив'язати рекламу до міст де продукт фізично представлений на полицях.